عطرهای خاص ( نیش پرفیوم)
عطرهای خاص ( نیش پرفیوم)
در سالهای اخیر با رونق فروش عطر در ایران اصطلاحات گوناگونی به شکل شتابان جاافتاده که طبق معمول جامعه برای درک آنها آماده نبود. از جمله این واژه ها “نیش” است که در اصطلاح به عطرهای خاصی گفته میشود که با تعریف سطحی، گران قیمت، با کیفیت و احتمالا کمیاب تر از سایر عطرها میباشند. اما این واژه تقریبا آن چیزی که باید معنی بدهد نیست. حداقل به معنایی که با آن متولد شد نیست. بلکه بیشتر به عنوان اصطلاحی نادرستِ جاافتاده پذیرفته شده است. قرار نیست در این مقاله برای این واژه جایگزین انتخاب کنیم یا تغییرش کنیم، اما ریشه یابی میکنیم تا به مفهوم درستی از این واژه برسیم.کلمه نیش (Niche) از زبان لاتین به شکل Nidus به معنی آشیانه به فرانسوی قدیم نفوذ کرده و به شکل Nicher به معنی لانه کردن و پس از ان به واژه ی Niche به شکل امروزی تبدیل شده. برابر نیش در انگلیسی Recess، به معنی فرورفتگی (بخصوص در دیوار به شکل نیم پنجره ای بدون بازشو) هست. این واژه مثل خیلی از واژگان از فرانسوی به انگلیسی نفوذ کرده و به همون شکل نوشته و تلفظ میشه.همانطور که احتمالا حدس زدید، واژه ی نیش در دنیای عطر و ادکلن و فراتر از اون، در دنیای مارکتینگ و تجارت، از معماری برگرفته شده. در معماری کلاسیک اروپایی نوعی رَف یا بزرگتر از اون، فضای نیمه بازِ نیم-گنبد مانند تو بدنه ی دیوار ساخته میشه که معمولا مجسمه ی شخص یا شی مهمی توش قرار میگیره. نمونه های نیش رو توی معماری غیرمسکونی اروپا به وفور میتونین ببینین. در معماری اسلامی محراب مساجد هم میتونه یه جور نیش بحساب بیاد. اصولا نیش از دو هویت باید برخوردار باشه. یک، فرو رفتگی در بدنه ی دیوار و دوم تاکید روی اهمیتِ اُبژه ای که توش قرار میگیره. در اصطلاحِ مارکتینگ و بازار ، کلمه نیش به بخشی خاص از تولیدات مصرفی اشاره دارد که برای ذائقه ی مشتریهای خاص و رده بالا ساخته و ارائه میشود. پس در واقع نیش اصطلاحی تجاری و مربوط به بازاریابی هست و نه صرفا یه تعریف برای کیفیت عطر. از قرن هجدهم که بتدریج عطر به عنوان کالایی فراگیر در اختیار اقشار مختلف جامعه قرار گرفت، بخش کوچیکی از تولیدات اون برای مخاطبان خاص ساخته می شده اما شیوع واژه ی نیش توی دنیای عطر از سالهای ۱۹۷۰ میلادی با حرکت آلترناتیو برخی عطرسازها به منظور تغییر بنیادی توی روند دنیای عطر، تزریق خلاقیت و باززنده سازی دید هنری تو عطرسازی، فارغ از جریانات حاکم مُد جامعه، رایج شد¹. بنابراین چیزی که از خونه های عطر نیش انتظار میره اجرای یک ایده ی خلاقانه با استفاده از مواد اولیه ی خاص در قالب عطری منحصر به فرد هست که اگر قیمتی بالاتر از عطرهای معمولی داره به خاطر گران تر بودن مایع داخلش و خلاقیت متبلور شده در اون هست، نه هزینه ی تبلیغات و شکل ظاهری. اما این دید خاص که در مقابل بن بستِ کسل کننده ی عطرهای برندهای مُد قدرت گرفته بود، راه رو برای همون برندهای مُد که در دنیای عطر قدرت و سرمایه ی بیشتری داشتن هموار کرد و به این منوال طی سال های اخیر با ورود برندهای غیر عطر به دنیای عطرهای نیش و لوکس، شاهد کاربرد هجوگونه ای از این اصطلاح هستیم؛ همچنین شاهد رشد سریع بازار نیش که از قرار میبایست کمیاب و خاص میبود!